苹果新款iPad广告引争议，巨大液压机压碎一切

不说创意，看到那么多美好可爱的事物被压碎真的会让人不舍得，引起不适，应该要表达压缩感而不是压碎。不过苹果的认错态度一直很好，每次都很及时，主打一个听劝。

“某些事件”往往具有象征意义，尤其站在历史的高度来看。
近日，苹果公司发布的iPad Pro广告引起了巨大争议。5月7日，苹果CEO库克在社交媒体上转发了这一宣传视频。这个名为“Crush”的广告展示了一个液压机压碎（毁灭）各种代表人类创造力的物品，如书籍、乐器、艺术品和电子游戏机等，最终只剩下一个iPad Pro。
我由此联想到，在乔布斯担任苹果公司CEO的时代，苹果公司的广告主题是“向人类的各种创造行为和创造人物致敬”。而恰恰是在乔布斯担任苹果公司CEO的这个时期，苹果公司诞生了诸多革命性的划时代的产品。
谨以此文，向创造者乔布斯致敬！
（本文作者：兆古子，书法家，管理专家，作家）

广告中的这种“技术的力量碾压创造力的象征”也引起了广泛的不满和批评。许多观众认为，苹果作为一个以创新和创造力为核心价值的公司，这样的广告显然与其品牌理念背道而驰。这种广告方式不仅缺乏对创意设备的尊重，还嘲笑了创作者，让人对苹果公司的价值观产生质疑。
面对广泛的争议和批评，苹果公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren发表声明，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。他强调，创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对他们来说极为重要。这次广告没有切中要害，他们对此感到抱歉。
总的来说，这则新款iPad Pro的广告确实引发了广泛的争议和批评。这也提醒了品牌在进行广告宣传时，需要更加谨慎地考虑其创意方式和所传递的信息，避免对观众产生负面影响。