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被罚40万元后,椰树直播间画风突变

2024-05-13 17:30
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5月11日,椰树被罚40万元后直播间画风突变,模特穿防晒服直播,这次捂严实了。此前椰树回应低俗广告被罚表示“担心”和“不服”。为何椰树直播间可以频频出圈,独树一帜?与椰树集团不断擦边营销、频频受处罚对应的,是其销售业绩的不断攀升。 | 相关阅读(每日经济新闻)
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我达文西

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椰树确实会营销。之前对它的处罚,并不是因为直播间,趁着处罚的热度,直播间换一个风格,让大家以为是之前直播间风格被处罚,吸引一波新流量和话题。

另外针对处罚,椰树也做了回应,从回应来看,有不少网友和媒体认为,带着一丝威胁和不屑,甚至有一种舆论施压的感觉。其实如果对处罚结果不满意,椰树可以通过行政复议等方式申诉,完全没必要借此营销。说实话,在椰树广告语中的一些用语的确不太适合在公开场合传播,甚至是对女性不合时宜的调侃,在社会伦理和舆论方面是有争议的。

这是椰树置气也好,有意营销也罢,我觉得一个品牌对外传播还是要把握一定度,偶尔无伤大雅的调侃是一种幽默,但如果把擦边和调侃变常态,则变成了一种不合时宜的尴尬。我觉得椰树直播间的变装应是偶尔的调侃,毕竟这样一个有着广大消费者且质优价廉的国民品牌,靠的还是产品本身来赢得消费者。

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