杜蕾斯因内涵广告被罚81万：含有淫秽、丑恶的内容

乍看这条罚款消息难免要吐槽，但是再看据称是被罚款的文案内容，丝毫不见杜蕾斯文案鬼才平日让人叫绝的创意和文风，又感觉似乎也够得上“含有淫秽内容”的罚款理由。都是“性暗示”，做得有风度又有温度是杰作，做得低俗就流于媚俗，对比还是很明显的。只不过是不是达到要罚款的程度，可能还是见仁见智吧。作为一家有着很高宣传度和知名度的大公司，在跟性有关的广告内容上的确需要多费心思，在产品介绍上面直白也好含蓄也罢都不是问题，但故意使用低俗化的语言做大众宣传，就不能不考虑社会影响问题。

了解品牌形象是一件非常重要的事情，盲目的跟风去黑才是一件特别不理智的事情，杜蕾斯大多数时候文案非常有深意而又不爆露，只是用了一些文字游戏，性不是恶，把性视为低俗才为恶。

跟苹果联动的广告文案刚被夸赞，杜蕾斯因打“擦边球”被罚的新闻又冲上了热搜。从舆论反馈来看，此次杜蕾斯得到了大家的声援：杜蕾斯的措辞已经相当隐晦，而本就从事与性密切相关的产业，杜蕾斯的广告暗指性交，并没有说不通的地方。在我看来，监管部门的确要重新拎一拎惩戒的标准，把性和肮脏直接挂钩，是一种无知和文化不自信的表现。杜蕾斯的广告一直有一种“懂的都懂”的意味，让一些人了解到含义，又不伤害其他人的感情。
 
此外，杜蕾斯的营销一直是我很欣赏的对象。除了“文案鬼才”之外，它对自身的媒介定位一直挺超前的，走的是一种“优雅的性”的路线，高调而又内涵，和近期文案翻车的竞品比起来，高了好几个档次。