这届618李佳琦都带不动

今年618美妆，李佳琦也不得不在媒体发布会叹一句“难”，然而换来网友无数句“哪李难了”。这回旋镖镖了大半年，终究又一次镖回了李佳琦身上。毫无疑问，虽然还是头部，还有量，互联网是有记忆的，李的口碑已一去不复返了。

其实不止美妆品类，今年618第一天李佳琦家电比去年下滑也好多，坑位比去年增加了一倍，但坑产下滑不止一半。当然也不止李佳琦，头部主播纷纷走下了神坛 。

对比去年“双11”，李佳琦也是首日销售额同比下滑超五成。要知道前年颠峰的时候，同，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，去年则四分之一不到。从去年“双11”到今年618，业内基本有个共识，那就是主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。我看到艾瑞的一组数据，去年全年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。直播行业的命运齿轮又一次旋转，回归品牌和产品本身，回归给消费者真实而直接的实惠，也是好事。