巴黎世家推出支付宝联名T恤，网友：最贵工服

巴黎世家这次赶在618之前与阿里系的支付宝展开联名，妥妥的一次成功而出圈的事件营销。

撇开4700的定价和被人调侃的“支付宝工服”不说，单说这种奢侈品与国民级金融科技公司的联名脑洞之大，着实令人佩服。巴黎世家在时尚圈一向有风向标的作用，而巴黎世家也以其大胆的创作和天马行空的跨界而著称，无论是之前被人调侃的“买菜篮子”、“鞋盒包”、“脏脏鞋”，还是现在的支付宝联名款，巴黎世家每次有新动静都能破圈，这对于一个时尚品牌来讲就已经足够成功了。

再说支付宝，如果大家有关注支付宝的微信公众号会发现，这是一个多么会玩社交和“搞事情”的品牌号，作为竞品，居然在微信生态里也能有自己的流量和一席之地，动不动阅读量10万+是家常便饭。这次联名的大胆创新也是一次很好的社交媒体传播。这让我想起之前瑞幸咖啡和茅台联名的盛况，一个国民级的消费品，加上高端酒的加持成就了当时人手一杯的酱香味咖啡。

只不过这次巴黎世家依然保持着奢侈品的高昂价格，也就保住了其作为奢侈品的调性，既有了广泛的品牌曝光，又让人觉得有一定高度和门槛，这是一个成熟品牌在打造自身形象和传播时应有的姿态。

巴黎世家的联名和 PRADA 选的代言人，给人一种饥不择食，慌不择路，为了流量曝光，不惜一切代价的架势。奢侈品市场，爱马仕和香奈儿稳如泰山，LVMH 集团高歌猛进，开云和 Prada 一众品牌风声鹤唳，想尽一切办法提高销售额，已经顾不上自身作为“时装”和“奢侈品”的定位，沦为马戏杂耍。