Lululemon被代工和平替围攻

在国内爆火的lululemon毕竟还是没有奢侈品的标识性，所以在 “轻奢已死”、消费降级的时候，lululemon被平替、代工围剿就意料之中的事。

流行和经典本来就是矛盾的，用打造爆款的手法来做营销，量能爆，价却不可能一直爆。lululemon既想要优衣库的爆款流量又想要Burberry的高额售价还需要不断领先一步的产品和营销创新，因为品牌溢价都是需要历史沉淀的。

“有代工厂称可放专柜真假混卖”，这在国内也是简单的日常，lululemon的服装又有什么技术防伪手段？如何能挡住平替和代工尾货？其实电商才是高仿的大本营，始祖鸟、ecco等在直播带货里卖得飞起，有几个是真的？就算展示是真的发货就是真的？当然这方面确实是应该狠狠打击的，是对电商信用和实体店经营情况的双杀。

另外国内外产品过于悬殊的价差也会最终影响整体的销量和利润，哪怕国外舍量保价也要保证国内这个主要市场的量价双赢。国内市场做好了，国外市场还有提升的机会，毕竟没有中间商赚差价，在国外也还是有很大的竞争潜力。其实lululemon就是要做出决策到底往奢侈品走还是快消品走，中间这条路是走不好也走不远的。