金价持续暴涨，周生生、周大福等越来越头疼

近段时间，黄金价格走势备受关注，震荡幅度远超往年。在持续价格高位的情况下，越来越多的消费者选择了观望等待。我身边一个做黄金首饰行业的朋友也说过，今年黄金行业特别难，基本上是过去20年中最难的一年。金店利润率大幅压缩，叠加消费者当前观望情绪浓厚，销售额下滑，一些品牌门店干脆关门退出。

造成消费下滑的原因也非常好理解。首先，金饰属于非必须消费品，在当前高位下消费者宁愿推迟消费。而且，一些消费者的收入预期变弱，消费支出整体都有所压缩。此外，当前信息渠道发达，消费者不愿再为高溢价的“一口价”类产品买单，而纷纷转去购买溢价较低、更保值的金条。

总体来说，黄金、钻石等珠宝市场持续低迷，不是偶然事件，我们从中还是能很清晰地看到消费者态度的转变。当前消费者越来越追求产品的性价比和保值程度，而非精致的外观和营销概念。那么，当消费者变得冷静，整个行业也需要重新调整策略，才能等待时机寻找新的突破口。