爽肤水近千元！“平价国货”翻车

提起国货护肤品，基本上是好用不贵的代名词。这几年众多国货护肤品牌相继崛起，源于广大国人消费者的厚爱，大家都逐渐从对国际大牌的痴迷中抽离出来，越来越接受物美价廉的国货平替。然而，有人欢喜有人愁，相比于国货品牌日渐高涨的气势，传统国际护肤品大牌的日子并不好过，正遭受销量持续下滑。

这几天，我也关注到了护肤品牌谷雨推出的新品爽肤水因定价过高引起争议的新闻。其实消费者的情绪非常好理解——谷雨打造的“平价国货”形象已经深入人心，当大家习惯了物美价廉的平价国货时，却突然经受了自己钟爱的品牌价格大涨，难免会产生质疑和措手不及。消费者自然就会以同样的价格对比国际一线大牌，当价格差距不再明显时，消费者可能就不那么买账了。

从谷雨品牌方的角度看，推出一款高端线产品，定价较高也无可厚非，推出之后看消费者的接受程度也是测试市场的一种方式。不过，具体的定价策略可能还需要更谨慎地考量，高涨的价格一定要与独特的产品功效相匹配，这样才能使消费者信服。此外，品牌推出高价格产品的时间点也要多加斟酌，当品牌积淀做好了，品牌力打出来了，那么相应的品牌溢价也会更被接受；反之，则将是一场冒险。