TOD'S停牌，明日将退市

以豆豆鞋为代表的TOD’S品牌销量下滑已经持续了几年的时间。不只是TOD’S，目前很多一线大牌也都面临着相似的困境。究其原因，除了全球经济整体疲软，新一代年轻群体也很难认同其价值。现在年轻人不仅需要舒适，更需要潮流和时尚，也需要创新和个性，而豆豆鞋几乎永远不变的经典款式，在年轻人看来难免不够有吸引力。

我认为，TOD’S倒是可以参考一下Ralph Lauren（拉夫劳伦）的翻红之路，这两个品牌同样是有悠久历史，同样主打经典款，但拉夫劳伦近几年凭借“老钱风”翻红着实瞩目。在TikTok上，老钱风的相关话题讨论度超过10亿。拉夫劳伦抓准了这一风口，加强对国内市场的投资，无论是微信朋友圈广告，还是在北京三里屯等核心时尚地标开设品牌旗舰店，都让中国消费者重新关注到了这个经典品牌，并且重新爱上了它。

某种程度上，TOD’S也属于“老钱风”的范畴，如果TOD’S能够对消费者的审美趋势和需求更敏感一些，找准合适的时机来一波破圈营销，重新翻红也不是不可能；而且，其带来的长期效应会远远高于请一次代言人带来的自然收益。

TOD’S集团私有化，在当下来看确实可能会为品牌带来更多发展的可能性，这样能推动更快的决策和市场反应速度。期待私有化之后的TOD’S集团能焕然新生。