今年618，头部大主播集体收缩

与其说消费者热爱头部主播，不如说是热爱头部主播提供的全网最低价商品。但是伴随着直播带货成为国内售货常态，商家在卷价格中迷失，又在卷价格中变得清醒。所谓的赔本赚吆喝根本起不到广告效应，反而是让生意越做越没有赚头。商家不再无脑提供高性价比商品，直播间的竞争也越来越恶化，618购物节也就顺势没有了再促销的空间，业内人士自然不约而同地变得冷静甚至冷淡。

当然除此之外，也有消费者回归理性的因素。买几次直播间的商品后就会发现所谓的低价促销并没有期待的性价比。那又何必熬更守夜地蹲直播间呢？无论是否承认，中国消费市场已经变了。大家有钱，又不是那么没有钱，促使大众开始认认真真地追求高性价比商品。譬如，胖东来的持续火爆就是很显著的例子。直播间的流量费用已经远超实体商超，中间商费用过高何来的性价比呢。

今年 618 有新情况，淘天看似摆出诚意，实际套路更多了。比如 店铺里真正实惠的东西加上个“百亿补贴”，不参加满减，想满减就必须去买价高的链接。第一波 618 的时候，硬是一毛钱也没凑到满减（没有美妆护肤类产品），感觉好东西已经默认不参加满减了。再一个的感受就是这些平台活生生被自己的推荐算法玩完，翻来覆去地推荐一些近似的东西，让人陷入没有东西可买的窘境。