潮牌Champion卖了100亿

要看一个品牌卖得好不好，除了观察它的销量增长情况外，就是看市场上仿制品是否泛滥。在国内，过去几年某宝、某多多上充斥着很多Champion的仿品，一度让这个品牌成了 “街服”。但是再看这两年，明显是断崖式地减少。

为什么潮牌Champion不受年轻人欢迎了？有两个主要原因。一方面，Champion在服饰设计的创新上近年来几乎出现了停滞。可是年轻人天然追求时尚，而时尚意味着不断变化。另一方面，Champion的单价通常要比同类体育休闲服饰要高一些。在创意不足的情况下，又有谁还愿意为溢价埋单呢。譬如，李宁、安踏、乔丹等都要更便宜一些，而质量却甚至要更好一些。ABG这次抄底是否成功，真不好说。

另外，根据个人观察，除了Champion，它的竞品MLB这两年在国内也开始卖不动了。追其原因可能是因为这两年运动服饰赛道更流行的是户外风。