消费巨头业绩集体暴雷

在大众消费市场，像雀巢、宝洁以及欧莱雅，它们的市场正在肉眼可见地被国货迅速抢占。这主要是因为中国消费者近年来转向国货品牌的热情不减，当中除了情怀也有价格优势的考量。譬如，前不久刷到活力28的一条短视频，主播感谢了消费者的支持让他们真切地实现了起死回生。在这个销售机会此消彼长的阶段，宝洁的市场份额就是这样迅速被国货日化产品给分割的。国际品牌在国内很难以情怀为卖点，因此不卷价格就只能面临出局的窘急。

其实不仅是大众消费品，国际奢侈品牌的销售应该同样出现了问题。譬如，最近不少过去挺热门的爱马仕包包的二手价格就不断走低。原因无非是卖的人多了，或者买的人少了。不管是哪一种情况，都显示出一手市场的情况可能会更糟糕。食物链顶端的爱马仕尚且开始稳不住价格了，其他奢侈品牌在国内应该更是难受吧。

消费降级导致的连锁反应吧，对于我来说星巴克目前虽然一直在推出优惠券，但是力度不大，普遍打工人还是觉得瑞幸更有性价比。