小米即将发布双Ultra，能否重塑高端品牌？

当苹果用廉价版iPhone16e收割下沉市场时，小米却在2024春寒料峭之际祭出双Ultra旗舰，这绝非巧合，而是中国手机军团向金字塔尖发起总攻的信号弹。
库克以退为进的下沉战略，恰恰暴露出苹果在折叠屏、快充、影像等领域创新乏力。小米此时亮出技术肌肉，既是对苹果技术停滞的精准打击，更暗合国家产业升级的战略意志——当华为被制裁断供，总要有人扛起国产高端化大旗。雷军用「创业15年最高端」定调，实则在资本市场与供应链端双重宣誓：中国手机产业已具备颠覆全球高端格局的底气。
但这场豪赌同样暗藏凶险。小米SU7 Ultra与保时捷联名、钛合金中框、卫星通信等配置堆砌背后，是国产厂商集体陷入的「堆料军备竞赛」。当苹果用系统生态筑起护城河，安卓阵营的硬件内卷已逼近临界点。若不能突破iOS与A系列芯片的垄断，这场高端化突围终将沦为参数狂欢的泡沫。
小米双Ultra的发布，本质是国产供应链十五年厚积薄发的突围战。成则改写全球手机版图，败则困在性价比泥潭——这已不是某个企业的荣辱，而是中国智造能否撕下「大而不强」标签的生死局。

虽然从去年下半年开始，小米汽车占据了大家对小米的主要注意力，但是手机业务依然是小米的主营业务。这几年全球电子消费市场衰退迹象明显，尤其是国内消费下行的背景下，虽然政府的国家补贴计划，某种程度上对手机市场的消费有一定的推动作用，但是国内手机厂商依然十分焦虑。对小米来讲，最为焦虑的就是手机的高端化路线是否能为消费者接受。所以，这次发布的小米15 Ultra和小米SU7 Ultra，走的都是手机和汽车产品中的高端路线。只不过是否能就此改变小米“价廉”的印象，可能还需要时间的检验。