牵手Shopify，TikTok进军电商业务

电商+各类社交媒体在中国已经发展得如火如荼，但在国外并没有中国的这种势头——实际上，从tiktok的成功出海就能看出，国内很多“特色”的创新模式在全球也吸引了关注。尤其是疫情的大背景下，全球经济衰颓，中国一枝独秀，更是吸引了全球其他地区的目光，想要借鉴甚至复制，以提振本国的经济——而这种“短视频带货”在促进中国经济恢复中的作用又是有目共睹的，并且tiktok在海内外吸引的年轻人群体也是相当重要的消费主力。

加拿大谋求合作、意图在美国落地，也让人重新想起此前反转又反转的特朗普对tiktok的禁令。这个问题逐渐降温，更让人看出这很大程度上是特朗普在大选前转移矛盾的手段，随着大选日的临近，他也有更重要的矛盾需要处理，加上shopify的橄榄枝，似乎有缓和之意。但也值得注意的是，这种全靠消费拉动的经济在长期来看的前景是不明晰的，历史经验表明，没有重大科技变革的情况下，经济周期的阴霾依然笼罩。

字节要做电商，说了不是一天两天了，国内抖音已初显建立电商闭环的野心，正在逐步限制或减少第三方合作。相对而言Tiktok只是处在最初步的合作阶段，相当于一种资金补充，不算什么大动作，再说Tiktok保不保得下来还是一个问题，真的要做电商，也不一定是字节去运营了。

但是字节涉水电商这件事其实值得好好细思的。一方面，这更加说明广告业已经进入新时代，更加个人化、普及化、定制化，人人都可做广告，人人都是一个媒介。另一方面，未来淘宝还能不能占到绝对优势要打上问号，已经有越来越多的后继者开始虎口夺食。若干年后会不会有一个新的商业格局也未可知。“竞争且合作”可能会成为这些企业的微妙常态。

但无论如何，依旧不太看好抖音现在就搞闭环，支付问题还没解决，流量留存、内容转化都不好说。字节系的软件用的不多，妄加评论有些有失公允，但它们总在无形之间使我产生一种昙花一现的错觉，可能是因为起的太快了。