教育行业告别直播红利期

今年字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，也成为继腾讯、网易、百度、阿里之外又一位布局教育行业的互联网巨头。这些在流量和技术上具有先天优势的互联网巨头纷纷加速布局，导致在线教育的竞争愈发激烈，各大机构都在加大营销推广优惠力度以抢占市场，行业洗牌加速。对于非头部玩家来说，下沉市场是可以重点考虑的，因为这些地方对优质教育资源热切期盼，而本地化教研的难度较高，但如果能突破这点，就可以建立自己的竞争力。

先保证活着，做好品牌，营销型手段很容易忽涨忽跌

文中优胜教育所出现的问题，不只是受疫情影响，更多的是管理决策者的失误与经营不当导致。疫情为线上教学打开了了一个风口的红利期，然而红利期一过，教学还是需要回归本质——通过优质师资提高效率，同时在细分赛道努力做到最好。

疫情使得线上教育业绩暴增，线上教育渗透率不断提升，加上行业格局日渐明朗，头部项目纷纷获得资本大额资金加持，在资本市场吸金力度较强。线下教育受疫情的影响屡屡传出资金断链的负面新闻，线上教育的可自主性与更为经济的优势一下显露出来。但个人觉得，直播课程对课堂上的输出效果必然是有所折损的，且线下教学的在场性与互动感几乎无法还原，这也是课堂趣味性最为关键之所在。国内疫情渐趋稳定，最终用户的需求还是会要回归到差异化、本地化、线下场景等不同教学场景形态，且因几家头部机构已然抢占了先机，且越来越多教育机构欲分一杯羹，内容渐趋多样，同类型竞品增多，竞争越来越激烈，从业者现阶段也需要对自身产品的特性与发展空间进行重估。