扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40%，全球要花17亿“炒人”

大中华区虽然是耐克业务的救命稻草，但由于美国、欧洲市场复苏进展实在缓慢，中国业务也不得不成为人员缩水开源节流的对象。值得一提的是，耐克在2021年第一财季的数据已经实现了正增长，资本市场也对耐克反应乐观，股价表现良好。但其年度数据尚未真正扭转，耐克仍需要做好规划，在调整营收结构的同时控制成本，大刀阔斧地修剪各国的雇员人数。

耐克提出数字化道路，把占比提高到了50%，但似乎无法解决“远渴”。疫情一波又一波袭来，消费者出门的欲望只会一再减弱，耐克释放了当下的购买力，但真正的需求没有提上来。从常态化的角度思考，应当从产品端解决问题，比如把产品形象从户外拉回室内场景等。

在新冠疫情的影响下，裁员减流已经成了大多数企业的共同做法。对于一些大企业来说，减流缩支只是暂时性的经营策略，疫情过后消费回温的时期又会再度回归。然而对于一些中小企业和被裁的员工来说，这次疫情无疑是一次毁灭性的打击。新冠疫情使得耐克将销售重点放到了线上，这个决定使得原本所需的人力物力大大减少，也为耐克裁员做了铺垫。尽管就新一季财务报表看来，耐克的销售在回升，但新冠疫情没有结束，耐克的未来业绩仍存疑问。