上不了李佳琦和薇娅的直播间，这个双11白做了？

围绕双11，达人、商家、平台早早共同按下消费狂欢季的启动按钮。从粉丝的热情，Top10的播主的销量和商家的心跳及平台大数据统计，没有硝烟的战场，看似谁都是赢家。

在过去，国内唯一的全民狂欢就是春晚，曾有标王秦池，每天开出一辆桑塔纳，每天开进一辆奥迪。春晚经济不仅打造了演艺明星也打造了商界奇迹。但标王经济并没有持续多久。后来又火了我要上春晚的栏目。可以看做是春晚经济的延伸。

自媒体时代直播开始抢风头，占江湖。双11成了又一个”春晚”，李、薇成了明星、标王。更有了商家“上不了李佳琪和薇娅的直播间，这个双11甭做了。”的槪叹。

江山代有才人出，各领风骚三五年。电视媒体时代，各种卫视开始抢收视率。自媒体时代大头部独领风骚。各小头部、腰部、脚部也不容忽视。审美总是要疲劳的。再好的东西也有吃腻的时候。如何换口味，搞创新，这可能是狂热之余，双11大戏所有角色都要考虑的问题。

在互联网经济的驱动下，直播带货的兴起并不是偶然。面对快节奏的生活和工作的压力，人们从喜欢逛街变成喜欢网购，从喜欢网购变为喜欢从直播间购买商品。原因很简单，首先网购让我们省去了线下走路的时间，并且没有界限，使得再远的商品只要看上了就可以下单送货到家。而对于直播就跟简单了，各个主播其实充当了买手的角色，对商品先进行了筛选，呈现到消费者眼前的直接是结果，只要你需要，下单即可。
而相比于普通主播，头部大主播把握住了流量的大战场，李佳琦、薇娅两人除了直播以外，对于本身人设和品牌的树立也很重视。除开选品带货，两人还上综艺、与大牌合作，提高了自身的品牌价值，自带流量。
与品牌独立直播不同，主播不受品牌的限制，面对众口难调的消费者，主播更有机会向消费者“种草”。
从数据来看，虽说李佳琦与薇娅两人预售首日GMV总和接近80亿人民币，但也不能说明没有上到主播间的品牌就白做了。首先从坑位费来看，一些品牌未必能够承担；其次两个大主播对货源的需求量，一些品牌未必能提供；第三品牌定位、产品作用不适合直播方式快速售卖，因此如果一些品牌贸然的追求利益而上直播要求带货，反而对品牌本身的发展也不好。
虽说商品售卖要看最终收获利益，但手握短时间的利益而忽略品牌本身的成长，对于企业来说也是危险的。