1.9亿元项链上直播，高端钟表珠宝挤进双11

由于一直以来奢侈品公司对品牌形象都十分珍视，因此对电商总是抱有戒备之心。但不管是钟表珠宝还是其它高端产品，奢侈品销售线上化的趋势已经不可逆转。最近阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系并共同投资Farfetch，就是最好的证明。奢侈品销售线上化归根结底是受消费者行为加速改变所推动，尤其是年轻一代消费者正逐渐培养线上购买奢侈品的习惯，巨头们对此肯定有共识，结盟的背后也一定是巨头们有着清晰的共同利益。

一直以来，奢侈品在百姓心中的地位都是遥不可及的，但是随着市场形态的明朗化和生活水平的提高，不少消费者开始对奢侈品跃跃欲试。
从相继爆出的假包、假鞋的新闻中不难看出，大家对于奢侈品的消费能力和需求逐渐提高。这也让各个品牌警惕起来，思考“难道奢侈品真的就适合关起门来销售吗？”于是，各大品牌瞄准最快捷、流量最集中的电商平台，并投入价格较低、品牌认知度较高的产品进行试水。
受众其实是无界限的，高端钟表对外界一直是“半遮面”的形式，将自己放在一个较高的位置俯视消费者，这肯定是不利于销售的。而此次选择当下最流行的直播走进消费者的视野，一来是借助流量的便利，让品牌大幅度曝光；二来展示气度，向消费者敞开大门。