双11：大玩家的狂欢，小玩家的孤单

双11本来一个“单身汪”顾影自怜的日子，被淘宝一发挥，成为了一个全民狂欢，还衍生带来了双12和618。而过去11年间，当淘宝后续创立起天猫、蚂蚁金服的帝国，当京东等电商依靠有竞争力的自建物流成本成长为互联网巨头时，我们应该看到源源不断的利润流向大商家，很多中小卖家只能分一小杯羹，因为比拼价格是需要规模和客户流量作支撑的，而大V显然有更加雄厚的基础，很多时候小商家只能在依托大平台的旅程中，寄希望于把握行业风口起飞。

双11战线的拉长在一定程度上使其数据增长更为亮眼。然而双十一的狂欢，对一些专做精品的中小卖家反而成了负担。不同于大企业大品牌，对他们来说，双十一活动高额的消费折扣，和挤破头也分不到的流量，其实是一种得不偿失。而且必须花费很多时间去学习双十一的“游戏规则”，对于不少店家来说也是一种困难。而一旦不参加，店铺的流量就会直线下滑。