字节将电商列为明年头号孵化项目，抖音开放一级入口

在目前的电商格局中，阿里占据市场份额的近60%，京东和拼多多合计占30%，其他的电商共分剩余的10%。京东的第一大股东是腾讯旗下的黄河投资有限公司，而拼多多的第二大股东也是腾讯下属的投资公司，因此中国电商的竞争终究还是阿里和腾讯之间的竞争。字节跳动的发展虽然如日中天，最新一轮的估值高达1800亿美元，但比起阿里巴巴的7000亿美元估值（美股估值）和腾讯的5.5万亿港元（港股估值）仍有较大的差距，字节跳动要发展电商，也绕不开与阿里和腾讯系电商的直面竞争，虽然直播电商是风口，但从直播切入电商的难度可能远比从电商切入直播的难度要大的多。

显然，“互联网+”的很大一部分内涵在于“互联网+电商”，无论是何种互联网平台，基本都会殊途同归，通过融合电商模式达到变现，这是最直接也最有效的手段。所以可以看到不管是社交媒体还是各种兴趣论坛，甚至官媒，都与时俱进地走上“带货”的道路。

但是这些“非科班出身”的竞争者在阿里、京东等专业电商起家的平台之中，竞争就显得异常激烈。比如电商中非常重要的KOL环节，很多虽然通过全渠道覆盖，但最终的引流方向还是阿里、京东等大平台，不会偏好发布内容的平台自身，这也就是为什么很多平台禁止出现诸如天猫、淘宝等广告，甚至设立敏感词的原因。

流量对电商的重要性是不言而喻的，而字节在这方面也有着巨大的优势，尤其是抖音，但它也明显看出自家的流量流向其他平台实在太过可惜，便有意发力。字节的野心一直有目共睹，从教育到搜索引擎，几乎想要把触角伸向所有对手的领域，对于电商这块各家都虎视眈眈的蛋糕，自然不会放手。但正如此前有意进军“竞品广告”引发的争议和抖音一直以来被诟病的“低质流量”，它会在争议中我行我素还是使人刮目相看，倒也有待检验。