为什么巨头要血拼社区团购？

显而易见，疫情是社区团购大战的加速器，越来越多用户像订外卖一样在线购买生鲜以及生活用品，推动社区团购快速增长，也成为多家互联网平台血拼的战场。与过去的网约车、共享单车、O2O等风口类似，社区团购也引来各路大神“抢地盘”，但由于便利店、果蔬店等线下业态已经成熟运营多年，而且销售商品与社区团购平台高度重合，消费者购买商品也更为便利，因此在资本狂欢之后，到底有多少用户会持续使用社区团购，仍然是个巨大未知。

社区团购是电商平台都在发力的焦点。其实“团购”的模式早在很久以前就流行开来，只是现在加上了电商平台不断丰富的功能，就更有了些“互联”的味道，在这样的趋势下，与“社区”的融合也是一种自然而然的思维。

不可否认“社区团购”的模式给消费者带来了便利，尤其是买菜、餐饮等和民生息息相关的产业，买卖双方的联动通过平台，节省了通勤的成本，就更可能变成价格上的优惠。又为商家带来了流量，确实会受到双方的欢迎。但是平台在其中显然更有自己的心思：比如拼多多“拉人砍价”这类营销手段实际上就是把电商平台社交化，联动了现实生活的人际关系，一边被喷的体无完肤，一边又赚得盆满钵满——消费者对价格的敏感体现得淋漓尽致。各大平台也知道，只要有流量，就有切实的收益。而消费者嘴上对这些营销手段愤愤不平，而价格又不得不让他们放下身段。这种困境也是值得思考的。