每天打赏 100 万美元，Snapchat 上线类似 TikTok 功能

尽管TikTok仍然前途未卜，但最新数据显示，到2021年TikTok 的月活跃用户预计将超过12亿，这给美国的几大社交类APP带来巨大压力，争相采取各种对策。在“山寨”TikTok方面，Snapchat并不是第一个。早前脸书已先后推出两款模仿TikTok的产品——Lasso及Reels，前者已关停，后者为前者的替补产品，而且被搬到了 Instagram 主界面上最显著的位置，以吸引更多人使用该功能。而Snapchat这次更进一步，启用打赏功能，用真金白银来激励更多人上传短视频，可能引流效果会更好。

从本质而言，社交产品是对人性的迎合、利诱和放大，它还原和重构了社会中人之间的关系。因此，社交产品要成功，最终要达到的目的就是高效促成人与人之间的连接。Snapchat之所以在激烈的产品竞争中生存下来，就是因为它几乎占领了图片这个社交维度，并建立了强关系连接。此次Snapchat推出对标Tik Tok的短视频平台Spotlight，可以看作是希望将业务范围扩展至视频领域的战略之举。通过采用以视频浏览次数为标准的打赏机制，能够在平台面世初期吸引更多新用户。但由于TIk Tok已经具有强大的算法并积累了海量的用户基础，Spotligh必须有差异化的细分方向，才能发展壮大。