为什么Burberry、卡地亚等奢侈品牌要经常销毁大量的商品？

说两个极端的例子，一个是说波利尼西亚地区的某些酋长，为了保持尊严，他们宁可挨饿，也不肯用自己的手将食物送到嘴里。另一个是说，法国某国王，由于要遵守礼节，不失尊严体统，拘泥过甚，竟丧失了生命。因为这位国王在烤火，火势越来越旺，而专管为他搬移座位的那个仆人刚巧不在身边，他就坚忍着坐在炉边，至死。

这些你都可以通过凡勃仑《有闲阶级论》了解到。而本文中所讲的实在太清哳不过，无论Burberry，还是卡地亚，还是别的什么牌子，对于博得炫耀型消费者来说内在逻辑是相通的。正如一则小品中讲，50块钱的衣服无人问津，后面加俩0，很快就卖出。

其实消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。

奢侈品就是这个逻辑。所以他绝不会做把后面两个O去掉，折扣卖掉自己的买卖。