用短视频“贬低”激光电视，TCL被判商业诋毁

找了半天没看到这个广告的原视频或截图，但根据各家新闻媒体的描述来看，TCL的广告中应该是明确提及了“海信”这个品牌的关键词，并明确指向了漏光、噪声大等负面信息。用我们的常识来推断，指名道姓地在商业广告中贬低竞争对手的产品，即使真的存在类似问题，也显然是不合理的。TCL的做法，没有行业道德，也很败好感。一般的广告提到竞品，可以采用打码、缩写等诙谐的方式，轻松地玩梗，一笔带过即可。TCL要想指出竞品的不足，还可以以彩电种类代指（比如说激光电视如何如何），而把品牌名字拎出来，真的没有必要。
 
抛开诉讼这件事情，就我个人看法而言，技术革新并不能真正改变消费者的需求。对绝大多数消费者来说，功能性体验恐怕比视觉性、技术性体验要来得重要（当然，占很小比例的技术控除外）。比起天花乱坠的OELD还是量子电视、激光电视，恐怕还不如一个良好的多屏协同、智能投屏功能有吸引力。功能完备是小米、华为电视成功的重要原因，而传统品牌也得在这方面多下功夫。
 
此外，在查阅资料时还发现，在全球彩电整体步入存量市场的进程中，中国彩电市场其实属于“掉队”比较快的那一列——当然，和智能设备终端普及有挺大的关系。今年突如其来的疫情对彩电这一应用于家庭场景的设备来说，影响并不算大：在疫情最严重的北美，彩电销量依旧可观。就全球总体销量来说，今年甚至还会实现正增长。

有意思

一向“老实”的海信这次看来被彻底激怒了。其实在市场经济中，企业之间存在竞争十分正常，但不恶意攻击竞争对手是一个企业最起码的底线，TCL不惜冒着违法的风险，动用官方账号攻击诋毁激光电视，这背后是激光电视成为霸占大屏的新物种，面对巨大压力的TCL有点慌不择路了。很多人以为官方账号是法外之地，这个判决给了这些人一个重要提醒，即市场竞争不可肆意妄为，企业与其耍这些花招，不如把精力放在产品创新和用户体验上。