互联网巨头为何抢着去卖菜？

文章对互联网卖菜进行了比较深刻的剖析，指出其区别于电商的新零售本质。最后提到了展望：互联网卖菜只是互联网零售的一个口子，接下来还有更大的拓展空间。基于卖菜这个领域想下去，与菜品搭配出售的调料、食用油等产品的销售环节，是不是可以跟上？然后就是厨房卫生用品，乃至整个家庭场景使用的卫生用品等等，一点一点推开，最后覆盖整个领域。从卖菜到什么都卖，肯定需要一个漫长的过渡期，现在各家似乎都在观望，等待试水者的出现。

不过，其实类似于新零售的产品，也恰好是美团外卖和饿了么努力的方向，这两家近期都打出了“啥都送”的旗号，投放了铺天盖地的广告。说到底，卖菜和外卖都是同一个老板，但已经颇有点“打起来”的味道了：卖菜兴起必然挤占外卖市场，后者又往新零售上靠，抢夺前者未来的发展方向。这两条线之后会怎么走，竞争？整合？这倒是个有意思的话题。

无论是生鲜配送还是社区团购的流行，背后都有阿里腾讯美团滴滴等几个互联网巨头的身影。再加上生鲜卖菜历来就是薄利型商业模式，所以巨头的频频入局，有很大可能是为了进一步瓜分这个领域的流量，毕竟在互联网红利见顶的情况下，流量显得更加珍贵。