泡泡玛特市值超千亿，黄牛囤货生隐忧

泡泡玛特其实就是小型手办，手办之所以能火，一是IP动画的带动、情怀以及精致的做工。对于泡泡玛特来说，可爱的造型、相应的IP主题和较为平价的售价，都是它可以火的因素。
至于黄牛，只要是一个可以赚钱的事，就肯定会有黄牛的存在。例如：茅台、球鞋、演唱会门票。这些事物都有一个共同的特点——需要抢。只有炙手可热的东西，拿到了才会给心里带来偌大的满足和喜悦。泡泡玛特就是抓住了这个点，隐藏款的出现促进了消费欲望。
当然泡泡玛特也知道这是一个双刃剑，要想提高复购率，除了保证造型可爱、质量上层以外，还要有新鲜感、有情怀。于是泡泡玛特开启了联名之路以及推出各类新的IP。
目前盲盒市场是个香饽饽，很多品牌都纷纷加入这个阵营，泡泡玛特想要保住大哥的位置，怕也不是这么好走的。

简单来说，泡泡玛特的赚钱秘籍就是设计了一系列的普通款和极少的隐藏款，需要不停地重复购买才能增加“中奖”概率，这一上瘾机制使得消费者很容易沦陷到收集稀有款的“无限游戏”当中。而且在潮流玩具这个类目，Z世代用户的心智过去并没有被其他重量级品牌所占据，泡泡玛特的隐藏款就显得更加稀缺。只要有稀缺性的地方，黄牛就会应运而生。而从泡泡玛特的成功经验来看，品牌要卖出溢价，不仅需要满足功能性需求，同时也能满足情感性需求，尤其是对于Z世代来说。以此来看，包括母婴、宠物等产业都有可能在用户的感情投入下，获得更大的发展机遇。