“网红”外壳下的小仙炖：燕窝造假、瞒报财务

除了燕窝以外，什么酵素、补充维生素、青汁等等产品，多多少少都有点智商税的意思。之所以受万人追捧，主要还是营销成功。
现在的品牌打广告，越来越偏离产品本身而重消费者心理，甚至有些夸大产品的嫌疑。图片和实物不符合的情况更是比比皆是。
老百姓对于补充营养始终存在一个误区——只要我吃进去就一定会吸收。殊不知入口之后身体还要消化分解，真的留下来可以吸收的营养又有多少呢？
虽说燕窝的食用可以追溯到上个世纪，但是对于燕窝的功效还是要打问号的。在过度营销的情况下，燕窝变成了奢侈品、身份的象征，对于引导消费者价值观的方面来说是有些扭曲的。对于“网红”产品，现在看来里面的真实水平是要打折扣的。

燕窝，阿胶，药酒，某些中药，对特定人群有一定效果，绝不适合所有人。

太多了...不讲功效不能功效，又难功效标准化标品化的，和中药差不多啦，反正没有标准

前两天还看到楼里小仙炖的电梯广告，广告语倒是很吸引人。周围亲戚朋友也有买的。燕窝也算是这几年养生界的爆款了。然而辛巴被调查、小仙炖被处罚……燕窝市场乱象暴露在公众视线。在很多业内人士看来，燕窝行业发展还处于初期，缺乏规范化建设，部分企业经营基础较为薄弱，受网红文化刺激、资本进入后希望企业加速扩张变现，而这也在一定程度上导致行业乱象频出。之前小仙炖还宣传自己天猫销售量破亿等业绩，而我的一个直观感受：有那么多燕窝么？王海的观点给了我答案，小仙炖本质是含有燕窝成分的八宝粥，同时，燕窝营养价值并不高，完全是“智商税”。所以，你花大价钱买到的燕窝和几块钱的八宝粥无异，而且可能加的糖和香精更多。

韭菜永远存在，不管是几零后，只要广告打的好就行，广告有销售效果有沟通效果就行。就比如说飘柔，海飞丝去屑洗发水，在这两则广告之前，头皮屑可从来不是问题。

网红大流量的传播往往会推升“洗脑式”营销业绩。新鲜概念、新鲜包装、不间断地品牌传递，对好品质易得的满足感....把零食当成奢侈品的例子比比皆是。消费者心智的成熟需要在商品浪潮中不断被“洗涤”。回归本源，以价值为主导的价格体系重塑才是正道。