奢侈品行业最大交易促成！路威酩轩宣布完成对蒂凡尼收购

欧洲首富看上美国百年老店，曾被视为双赢的选择。但期间一波三折，还赶上疫情影响，二者边撕边谈，差点要黄，最终还是达成了降价收购。不得不佩服LVMH掌门人阿尔诺 “砍价的艺术” 。

疫情给阿尔诺带来的冲击是双向的。一方面，奢饰行业面临门店关停，生产设施停摆，国际旅游大幅阻断的三重冲击。路威酩轩营收和净利润暴跌。但另一方面，当行业整体资产价格下跌之际，也让他有机会以更便宜的价格扫货。虽然降价4.3亿美元收购，对身家千亿的阿尔诺家族来说不过九牛一毛，但善于利用风险保护条款、秉承着“钱多不傻”的传统，或许才是这位欧洲首富聚财的特质。

这段旷日持久的收购经历了若干风波前后几年终于close！可以说双方都利用这个事情赚满媒体的眼球，几次舆论风波分分合合，从公关角度是个值得研究的案例。Tiffany的品牌还能溢价多少？在Z世代消费潮流里它可能已经风光不再，路威铭轩的整体年轻化、潮流化的战略也是一个漫漫长路。各自品牌的历史在21世纪都面临着重大挑战，抱团取暖或许是正道。