官司打了8年！中国没有“乔丹”公司了，更名中乔体育

这让我想起中美关于《读者文摘》的版权之争，从1982年到1993年历时十年，美国胜诉，中国的《读者文摘》变成《读者》。如今在参与国际竞争中，中国的企业越来越重视知识产权了。这次关于乔丹商标的纷争，显然与《读者文摘》之争不同，前者似乎是说，人家先注册的名字，你不能用，得换，否则就是侵权。用一句抬杠的话就是，你为什么不先注册呢？所以该案对唤醒人们注册商标的保护意识有着特别大的警示作用。

而Air Jordan和中国乔丹体育自 2012 年以来的官司，双方争议的一个焦点在于姓名权，Air Jordan认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。一审二审均维持中国乔丹商标。官司打了八年，直到最高院对中国乔丹体育公司商标侵权案作出最终裁决，乔丹体育败诉，商标及图形将被撤。实话说，对于"乔丹+图形”商标，一听这名字，只要是看过NBA或者了解过NBA的球迷，就都会默认，中国乔丹肯定和美国的已退役巨星迈克尔乔丹有关，再看商标图片，就更觉得和蓝球巨星乔丹有关了。所以乔丹本人八年抗争自在情理之中了。但事情到此似乎并未结束，据说败诉商标是乔丹体育防御性商标，对乔丹体育运营未产生影响，乔丹体育目前已对该判决提出抗诉。毕竞该商标十年保护期将至，中国乔丹坚持了八年还是要做最后一搏，只要是法律赋予的权利，都属正常。

乔丹这个官司打了8年，一度各种申辩解释，但明眼人都能看出来，乔丹这个商标不是迈克乔丹灌篮的标准姿势，还能是别的什么么？

辗转来回这8年，乔丹公司早就败光了消费者好感，虽然35万罚金只是个皮毛，但没了“乔丹”这样一个擦边球，乔丹的市场几乎迎来终结。改成“中乔体育”后，原先不知侵权事件的消费者也会由此得知真相，不知这样一个品牌还能往下运作多久。

无论如何，乔丹一案都给各类试图走捷径的擦边球企业上了一课：出来混，迟早是要还的。与其把心思放在超小路上，不如一步一个脚印把自己的品牌做大做强。