同仁堂卖养生咖啡成爆款，老字号品牌转型是否可持续？

“咖啡加中药”这种中西结合的跨界，再加上几百年的老字号品牌，同仁堂的转型在我看来是成功的，至少有些品牌“破圈”的感觉，让人们认识到新时代一个不一样的同仁堂。近些年，为了求发展，很多老字号跨界算是迎合新一代年轻人喜欢尝鲜和体验的消费特点。同仁堂提供时尚饮品兼具中药养生，加之以新潮的店面设计和体验，这也预示着老字号开启新零售的转变。
 
从同仁堂对未来线上线下新赛道的布局不难看出，这家中医老字号要正式进军互联网医疗行业。不过一个品牌基因通常会影响其长远发展，同仁堂的基因源于做好药，做好产品，在互联网赛道需要有互联网基因，或许未来找一个互联网巨头合作，强强联合，也许更有发展。不过，在我看来，品牌求新也要有度，跨界可以，但也要不忘初心。