明星“翻车”对高奢品牌的影响有多大？

郑爽张恒代孕事件已经触及到了道德底线，不论审判结果如何，Prada大概率将不会与郑继续合作，否则信誉受损,在奢侈品消费者看来是不能容忍的事。Prada的股价下跌实际上只是短期损失，在长期看来，Prada的产品与知名度依旧有强劲的竞争力，股价会回升，但它的明星战略相比于其他的公司显然相当落后，在此事件之后，Prada或许会对他们的战略有一定改进。

像Prada这样的高奢品牌，其本身品牌溢价过高的特性，与明星和爱豆的特质天然契合。当前饭圈打榜略显疯狂的状态，更使得品牌方自然而然地将目光投向明星，尽管存在高风险，但其带货能力也会带来高收益，品牌方只怕也是欲罢不能。尽管有些品牌将鸡蛋放在不同的篮子里，但这种做法，对于粉丝购买行为的号召力就会相对弱一些，只能说，有所得有所失。