2021年超级碗对阵将产生，但“美国春晚”也不好卖了

超级碗总决赛是美国最具吸引力和广告价值的体育盛事,是全美收视率最高的电视节目，有近亿的电视观众，已经成为美国一个非官方的全国性节日,堪比中国的春节联欢晚会。

但2020年初爆发的新冠疫情,对于体育行业的打击是整体性的,连超级碗总决赛这样现象级的比赛都不例外。首先，为了避免病毒快速传播，需要对现场观众的座位密度加以限制，从而使上座率大幅降低；这一方面减少了赛事举办方门票方面的收入，另一方面也降低了对部分赞助商开发广告的吸引力；其次，新冠疫情环境下，许多传统的赞助大户大幅调低年度广告费用预算，以应对可能出现的危机；再次，在门票、赞助收入大幅降低的情况下，赛事举办方用于举办赛事的经费总体受限，很难再像往年那样“大把花钱”，比如重金请最大牌的娱乐明星在中场助兴；

同时，还应当看到，虽然受总体经费减少的影响，在现场观众数量受限的情况下，赛事举办方对于应用5G、3D摄像、云平台剪辑等新技术的需求长期看仍将会有增无减，以满足电视观众和赞助商的多样化需求，从而会加速体育赛事转播和视频剪辑技术的发展。

之前曾经听美国的朋友们提起，超级碗是美国最为盛大的赛事之一，称其为美国春晚毫不为过。而对于不太懂体育的人来说，与其说看比赛，还不如说大家是来看广告和表演来的。因而超级碗广告招投标也跟春晚广告一样。但今年的不确定因素太多，无论是公司们自己的经营状况，还是人数的限制，可能都要大打折扣了。

每年的超级碗不仅是体育爱好者的狂欢，更是全美最热闹的时候，尤其是超级碗决赛场，直播观看率不亚于我国的春晚。据我所知超级碗很早就开始了台网直播的模式，广告营销方式也十分线上化、互动化——与Facebook等社交平台密切结合，确保接触到每一位受众。人人居家的状态下，直播的效益照理来说不太受影响才对，而广告商投资冷淡局面的出现，多半是因为公司的广告目标调整，或者广告预算削减所致。与其斥巨资投在一个受疫情影响而变数极大的直播赛事上，更多的商家会认为，不如趁此机会尝试全新的营销战略，既省钱又相对可控。