开通 VIP 还有“会员专属广告”，爱奇艺回应

我开通爱奇艺会员好几年了，记得刚开通的时候爱奇艺承诺屏蔽广告，并以干净清爽环境为噱头。今天又看了一遍会员介绍，竟然偷换成只跳过开头九十秒的时间。所以其他广告就心照不宣了。其实，网民对于会员也必须看广告这个问题由来已久，总归是个利益问题，爱奇艺用内容吸引观众会员付费，用流量吸引广告付费，然后发现观众越来越妥协就在视频上塞更多广告位卖钱，而且据说会员专属广告位更贵。此外，除了弹出广告，像特殊的广告形式“小剧场”中插广告，就更是无法跳过。
 
那么，既然这么多广告，为何还在爱奇艺？原因也简单，因为内容垄断。很多原创视频和栏目只有爱奇艺有，你想看只能用爱奇艺看。即使这样，爱奇艺每个季度还在大量亏损，所以“被盈利压力包围的爱奇艺”也带来了“被广告包围的爱奇艺用户”。

用符号学来解释这个现象的话，会员身份象征的是“特权”。这一部分通过支付会员费而成为“特权”持有者的消费者们，俨然完成了身份上的转变，一旦这种身份认同形成，他们就不再把自己和普通的平台用户划归为一个阵营。平台方却不这么认为，他们需要一视同仁地投放广告，无论被投放者是否拥有“特权”，因为在这部分人眼里，业绩先行。这便形成了双方难以调解的冲突。换句话说，在视频播放平台这个领域里，爱奇艺们赚的永远是两边的钱，我们甚至可以大胆想象，下一步为了部分会员的进一步诉求，也许会推出SVIP，再支付一笔钱彻底摆脱广告的困扰。