字节跳动日本公测“小红书”，想做品牌造梦天堂？

互联网是中国最能赚钱的行业之一。面对一个能获得巨额利润的新兴产业，日本社会似乎萦绕着“禁止创新”的气氛。以500亿美元市值为门槛的话，日本竟然没有出现一家本土巨头。没有搜索引擎巨头，没有社交网络巨头，没有电商巨头。日本也有相应的模仿者，但是这些模仿者都没有把市场做出来。这次字节在日本引入Sharee应该也是看到了日本互联网在这方面的空白，同时从Tik Tok在日本的成功运营看得出字节很懂日本市场，比如，日本人一般比较腼腆，不太敢于自己录视频，基于这一特点，Tik Tok会推出一些适合全家人一起的舞蹈动作，大家可以一起参与进来，受从众心理影响大量人会陆续参加，从而使Tik Tok迅速火起来。那么Sharee完全可以利用Tik Tok的强大流量和背书在日本进行推广，再加上更加日本本土化的内容和运营方式，我很看好Sharee。

小红书在国内火爆是事实，但引发的争议也不少，但对字节这种公司来说，“黑红”也是一种红，毕竟它自家的抖音也是一样的套路，一边收割流量，一边被群嘲内容低俗。小红书这台“种草机”也无疑是消费主义、爱慕虚荣的风气的助推者。但各大互联网公司看来，能引流甚至带货，就是唯一的目的。

所以字节当然艳羡小红书的种草能力，但为了避嫌显然不能在国内有什么大动作，否则容易引起对家的反应，引发不小的波澜。但先在日本市场试水，既能争取海外市场——毕竟tiktok的成功出海让它尝到了甜头，同时还能为国内积攒经验。可以看到，将小红书的风格应用到日本市场，也是契合该国特点的。但一方面，日本自己的这类产业本就发达，且质量之高，有时是国内同类产品无法比拟的，外来者能否顺利入局有待检验。另一方面，这是否能完全规避抄袭等风险也还不清楚。但毫无疑问的是字节扩张的野心。