可口可乐推出服饰品牌，是“不务正业”还是另有谋算？

品牌最怕的就是失去年轻人的关注，即便像可口可乐这样的百年巨头也不例外。可口可乐在世界上贡献了太多教科书式的品牌营销案例，例如我们熟悉的，穿着红白袍子、胖胖的圣诞老人形象就是可口可乐所推广强化的。

以前，圣诞老人形象大多穿着绿色的衣服，可口可乐却将商标的“”红底白字”摇身一变改成了圣诞老人的着装。在强势的宣传下，红色圣诞老人已经成为了全球的标准共识，可口可乐的红白商标也与欢乐、幸福的氛围结合在一起。此外，可口可乐还是电影植入广告、明星代言等诸多宣传途径的发明者，并且是奥运会历史上赞助时间最久的赞助商。那么现在可口可乐把当年圣诞老人着装的营销方式用于现在的服饰品牌建设，通过可乐的品牌元素与年轻服饰的结合，再一次从生活场景上增加对年轻群体的粘性。可乐的这次创意应该会引领一次营销跨界的新风潮，不知道老对手百事可乐是否已准备好了。