快手卷抖音，卷到了中年人

抖音和快手两个短视频巨头的明争暗斗就像曾经京东和阿里一样，各种选边站队，针尖麦芒。竞争激烈的地方“内卷”也就严重，这两年疫情期间，我们常听到“内卷化”这个词，“内卷”其实也不是刚有，而是40多年前美国著名人类学家吉尔茨在《农业内卷化》提出的，描述在有限的土地上投入大量的劳动力来获得总产量增长的方式，即边际效益递减的方式，称为没有发展的增长即“内卷化”。内卷放在抖音和快手这两个休闲娱乐平台，在我看来就如文中所体现，两者的用户量已经很高，即便引入周杰伦和刘德华这样巨星，依然增长乏力。确实，人口基数一定，就看两个平台如何创新以赢得观众，而且不是一时热闹，需要长期黏住用户。我预测今年春晚大战，也将是抖音和快手发展的分水岭。

对于普通消费者，短视频是他们的「时间黑洞」，对于平台方，短视频又有着不小的吸金能力。第三方市场调研机构 Quest Mobile 发布数据称，目前中国互联网用户平均每月花 22.3 小时观看短视频，其中绝大多数时间花在了快手和抖音上。也成就了短视频平台获得了巨大的流量。快手和抖音两大短视频巨头在 2019 年各自的奋斗故事时，意外发现，它们正在默默向彼此学习，互相模仿。两个产品正在变得越来越像。这次春晚两大平台的同台较量也很让人期待。