奶茶鄙视链底端的蜜雪冰城，反攻北上广

蜜雪冰城跟喜茶等新式茶饮有很大的不同点，说产品线新吧，蜜雪冰城不至于太新，但是蜜雪冰城最大的优点就是价格低廉，这个优点能让其迅速市场下沉，扩大规模。这一路线就像拼多多一样，先在下沉市场扩大规模，再返回来反攻北上广。

蜜雪冰城最初是大学生创业项目，一直走的是价格低廉的亲民路线。在蜜雪，五块钱可以买到一份红豆冰激凌，茶饮的价格目前均在奈雪、喜茶等网红茶饮的半价左右。茶饮市场多用网红营销策略，在推出新品的时候依靠小红书、微博等平台推广。不过蜜雪冰城在投放广告方面运作较少，如果非要说蜜雪有营销策略的话，那就是口口相传。开在学校附近和普通的商业街，扎根在中小城市甚至是乡村的蜜雪具有“群众优势”，也就是在下沉市场这块，它做得比奈雪等品牌要好得多。