比苹果微电影更暖心，“春节档”手机厂商视频大战争夺年轻人

1、中国手机市场恐怕是全球竞争最激烈的地方，华为、小米、OPPO、vivo，这些公司在全球排名前六，在国内共同分享了超过95%的市场份额。

2、去年最大的赢家当然是小米，尤其是下半年填补了华为和荣耀的市场空缺，OPPO和VIVO也在努力向上，从市场份额可以看到，到去年第四季度，华为（包括荣耀）从四成的市场份额跌到25%，同比下滑了三成了多，今年上半年主要看新荣耀能否力挽狂澜了，华为手机依然会很痛苦。

3、春节档的视频战只是全年市场的一个序幕，考虑到采用骁龙888处理器的新机在一季度会集中上市，在两个价格区间，国产手机将竞争非常激烈，一个是4000-6000元价位华为留下来的中高端市场空挡，苹果只有一台iPhone 12 Mini，华为有机子但是没有出货量，主要是小米和OPPO、VIVO三强争霸，新荣耀还处于换挡的阶段，真正发力要到下半年了。

4、另一个值得关注的就是2000元-3000元的入门级5G下沉市场，快手、拼多多的成功，让“五环外”是兵家必争的战略级市场，也是国内几大品牌的基本盘，如何在这个市场有明星机，会是今年上半年的最大亮点。

5、无论几大品牌怎么打，最大的赢家无疑还是高通和苹果，无论谁赢了都是高通的胜利，而苹果独占6000元以上的高端市场，没有任何挑战者，未来只能寄希望于华为的重生了，从市场竞争的角度，这个市场是利润最为丰厚的，现在完全是苹果躺着赚钱的局面，对于整个行业来说，其实是不利的。

6、手机企业最大的的隐患，其实还是创新乏力，除了摄像头之外，没有真正杀手级的5G应用出来，市场完全是一个红海，杀来杀去赢家都是高通、台积电和三星这种核心供应链厂商，这种局面，其实值得国内的新能源车厂商警惕。

俗套无趣的故事，直白突兀的说教，尴尬出戏的配音……苹果今年的贺岁片《阿年》一经推出就遭遇全网无差别恶评，看上去，去年才因提名金球奖而名气大涨的华裔导演王子逸彻底翻车。然而，你无法否认，透过短片中山洞和夜间庙会等场景的特性，以及年兽翻滚腾挪的动作设计，最新款iPhone令人称道的低光拍摄、超广角镜头、长焦镜头以及超强防抖性能都淋漓尽致地被表现了出来。

事实上，尽管有陈可辛的《三分钟》珠玉在前，故事性和艺术性从来都不是手机贺岁片的重点，每个人都可以拿起手机记录自己对生活的观察和思考，传达独特的思绪和真实的情感，没有专业摄影器材的加持，也能拍出有趣的镜头语言，这才是苹果和愈来愈多的手机厂商积极力推贺岁片所希望传达的理念和背后的商业逻辑。

看了下文中提到的三支短片，其中苹果的《阿年》给我的感觉最为违和，尽管短片中几乎是充分展现了苹果手机拍摄的优点，但故事的设定以及对于年兽形象的刻画总觉得有些老套和出戏。一加的叙事是动人的，对于手机本身的呈现较少。至于Realme，故事中规中矩，对于手机的强调和突出实际上使这支新年短片与普通的长视频区别不大。不过，总的来说，这种用说故事的方法卖产品，是比较行之有效的方法，通过唤起观众对于故事的共鸣，从而引起消费行为。从这点上来说，个人认为Realme更胜一筹。除了高端产品以外，针对消费能力有限的人群，中低端手机产品未来估计会继续在情怀这块加大力度，通过连接感激发消费者的购买欲望。