春节“绑架”互联网大厂

新春集福分钱似乎已经成了各厂标配了，有点像商场促销季打折，家家都要做，却又不容易做出新意。

其实，分钱、硬打折的方式才是正道。复杂的满减和定时折扣抢购登固然能产生“饥渴营销”、“稀缺营销”和“延迟满足”等效应。玩多了，大家也就腻了。

从支付宝的集“五福”到快手的分“20亿”，春节这个商机被互联网公司疯狂挖掘，这样的营销活动大多都能给用户短时的刺激，让大家在一年难得能闲下来的时候，体会到一份节日的喜庆和生活的乐趣。但随着入圈的大厂越来越多，用户存量也被瓜分殆尽，市场红利逐渐从以量向以质取胜过渡。这时仅靠春晚平台上的大水漫灌显然不够，需要将市场细分，锚定不同地域、不同年龄段乃至不同社会阶层的消费者，量身打造适合的互联网产品，并且深耕长线的用户服务，减少市场份额流失。