春晚生意经：流量、红包与下沉市场的巨头游戏

儿时的春晚记忆现如今已成追忆，春晚这几年几乎是如出一辙的模式，但是春晚却一直众口难调！深层次原因还是在于央视春晚并没有对于普世民众的多元诉求有一个了解，春晚在这几年里几乎是老套路，少数民族演员不断登场，越发单调的戏曲相声不断涌现，小众小品的水平却又不断下滑，导致了春晚在如今的尴尬处境！没有汉服文化的加入、反应社会现实的小品的缺失，缺乏有新意的作品已经成为了春晚被人诟病的主因，其实如今看春晚只是一个情怀！如果春晚仍然是这样一个老步调，只讲求少数人的喜闻乐见和宣传抖音等商业品牌的商业嚼头，那么她的吸引值到最后也许真的只剩下名气这两个字了。

近几年，一个个浓妆艳抹的流量明星和唇红齿白的选秀小生小花走马观花地登上舞台，晚会寻求出圈的野心显而易见。然而，尽管配备了其他晚会难以企及的宣发优势和人员储备，但单调粗暴的审美格调，混乱艳俗的舞美风格，以及连年下滑的节目质量，仍然极大地影响了春晚的口碑和国民度，并直接导致其收视率持续走低，连吃瓜群众吐槽的热情都近乎消失殆尽。

今年晚会，无数次被主持人和小品工具人刻意提起的抖音无疑是最大赢家，但晚会的商业收入亦未大受影响，但如果现有春晚的筹备模式和机制没有变革，随着九零后零零后逐渐掌握话语权，春晚未来的招商前景和影响力将不容乐观。

五环内&五环外，适合社群的商业，奏是商业的本身……

介是智慧的商业，更是生活的本来……

可是的，国家民族层面的发展愿景，却是五环内外一景象，无论是集苑集枯、各抒灵趣，还是众妙毕集……不再有条环线区隔……
目前的所谓下沉业态，像那前些年的小品相声的轨迹，数亿用户去个零回到千万级别……
什么时候如是业态风光不再，也正是这方大地之上的国家民族真切的富强复兴达成之时……

从宣传的角度来看，这样做的确已经是比较好的办法了，不过，我觉得以最少的钱来做最大程度的宣传，才更接近于其实质意义。在这方面，需要重点挖掘的是如何想个起点，再不断完善，在这过程中转变思维，达到最好的目的。不应该客观的硬着头皮去想，那是不一定会有好的收获。