优衣库市值首超ZARA，成服装界第一

Zara作为欧洲著名的时装品牌，所开设的很多门店也都遍布发达国家，随着新冠疫情愈演愈烈，线下逛实体店的消费者减少。相比之下，日本优衣库的运营商迅销把握住营销数字化的机遇，将大量转移到线上的市场消费需求释放出来，股价也一连几日上涨而为市场看好；与此同时，东亚主要经济体率先控制稳定住疫情，线下销售渠道也出现转机。可以预见时装销售渠道越来越多地会出现数字化的趋势，线下体验与线上购物相结合的局面或日后的新常态。

优衣库能在疫情中生存下来，和主攻东亚市场的战略有着很大的联系。相比之下，ZARA等传统欧洲快时尚品牌更多聚焦欧美，自然表现不尽人意。不久之前，ZARA母公司Inditex集团宣布将旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国线下门店关闭，终于显露出转型全渠道、顺应数字化发展的方向，显然这个动作来得太晚了一些。在2019年中国服饰总零售额超过2万亿的销售额中，电商份额已超过一半，与此同时，大量国内自主品牌崛起，不仅拥有完整、反应迅速的供应链，价格也更具有性价比。而ZARA们的“快”此时突然没有了优势，无论是产品迭代速度还是设计质量，都没有更上这些轻型品牌的步伐。
 
而优衣库能够异军突起，在2020年市值翻番，更多依靠的是基础款的经典设计和质量。与欧洲快时尚品牌相比，优衣库的设计更具亚洲风格，材质、面料和版型更符合亚洲人的身材和审美，在整个大中华市场自然也就吃得开。偏基础的样式让快时尚“慢”下来，适应偏刚需性质的消费需求，削弱了客源的不稳定性。