喜茶、元气森林、完美日记、泡泡玛特：狂野增长一年后谁是真赢家？

国货新品牌带来了前所未有的发展机遇，预测可能在未来数年内，国货品牌会以过去没有的速度迅速崛起，在中国市场占据主要力量，在各个品类当中，都会看到优秀的新国货品牌会成为更具领导力的品牌。
虽然说现在通过技术的变化、渠道的变革催生了非常多的网红品牌，也让很多创新品牌在更容易的创业环境里面生长。
同时，更多的创业者需要想清楚爆红之后怎么做长期的事，这也是作为投资人比较关注的。

纵观这些备受市场瞩目的品牌，几乎无一例外——都是“营销咖”。要说除了带动消费外还有什么积极意义，实在乏善可陈——当然，这对经济而言确实很重要。喜茶等茶饮品牌早就因为高价、故意延长制作时间造成排队繁荣景象等被诟病过，而地处高级商务区不愿下沉的姿态，却还爆出过食品安全问题。更不用说这些茶饮对人体健康百害而无一利。泡泡玛特甚至几乎游走在“隐性博彩”的边缘。

这些品牌的繁荣固然拉动了消费，带动了就业，但是然后呢？当热钱全部涌入这些市场，人们只一心研究怎样再搞出新的营销套路收割消费者，在网上铺天盖地的贩卖虚假的身份认同，例如将之与白领、年轻、时尚强行联系在一起，各种吆喝性的广告让人们来不及有反思的时间。这一代消费者的热情能持久地稳住越来越大的泡沫吗？或者即使真能一代一代收割下去，真的就是“可持续发展”了吗？茶饮、化妆品、玩具，技术含量几何昭然若揭。当我们一面为这种繁荣的“内循环”欢呼，一面是被“卡脖子”的领域寂寥无人，更有甚者只学来了类似的营销手段，确实引人深思。