小卖部里藏着790亿生意经，晨光文具闷声发大财

说实在看到当前文具价格出现了大幅度的上涨，很多人都会很诧异，为什么在我们心目中应该也就一两块钱一支的中性笔能够涨价到这么夸张的地步，我们又该如何看待这件事呢？
首先，当前整个文具市场的价格其实依然都处于相对供过于求的状态，当前整个中国其实文具市场的供应是非常稳定的，我们熟悉的众多文具生产企业在生产文具的过程之中，实际上也都是比较正常的在进行生产，也没有出现大规模涨价的现象，所以我们观察到的这些所谓大规模涨价甚至成为刺客的现象和我们之前说的雪糕问题是完全不一样的，整个中国的文具市场从大量的角度来看，依然处于一个相对价格正常的状态，文具市场的价格没有出现大幅度的上涨。
其次，之所以会出现如此大规模的文具涨价的现象，实际上不仅是文具涨价，而是整个文具市场出现了二八分化的趋势，整个市场之上一些很特殊的文具，开始出现借助学生的猎奇心理，不少文具企业开始纷纷推出了一些文创类的产品，这些文创类的文具，或者说看上去功能比较高端的文具，一下子就成为了市场的香饽饽。如果说家长还是要给孩子买比较便宜的文具行不行呢？是没有问题的。毕竟还是有很多价格很便宜的文具存在的，但是问题就是孩子自己往往不愿意使用这种看上去平平无奇，甚至有些烂大街的文具。而那些功能奇特又显得比较酷炫的产品，往往就会价格非常高了，所以这就是文具市场之所以会出现这么神奇现象的原因。
第三，对于当前整个市场来说文具厂商的一些做法我们倒不能过度指摘，毕竟人家也是商业行为，他们在提供了高价文具的同时也提供了低价的产品，那么在这样的情况之下，就需要对孩子进行正常的市场教育，告诉孩子一个文具的核心功能到底是什么？我们买文具的目的是要做什么文具，它只是一个学习的辅助产品，再高端的文具归根到底还是要孩子进行学习，所以我们要充分的相信当前文具市场的这种波动，更多的是商家在借助孩子的猎奇心理所做的一些市场的布局，而要对抗这种市场的过度问题，就需要在孩子教育上面下功夫。

中小学生对于文具产品的外观、创意等较关注，而且价格敏感度较低，构成了文具产品升级的有利基础。目前来看，文具产品精品化路径包括原有产品升级、以及IP、创意等相关产品的开发，前者是在原有产品的基础上增添一些小功能，比如防震防摔以及可擦等，后者则是与IP 合作或者季节限定进行创意产品的研发。而考虑到精品文创产品较传统业务净利率高5%-10%，利润空间更大。因此精品文创是晨光文具可以更加重视的一个业务方向，或许是破局点。