张一鸣应不应该接过张近东的“枪”

体育版权的复兴无疑在很大程度上需求以缩减娱乐化中国向文体中国意识形态转进，然而文体领域在门槛方面人群受体的分化需求更高的市场环境，在享乐主义发展的今下对冲强势文化的向上突破，更多层次需要一场没有硝烟的意识形态斗争

从早期的新浪和天盛，到近几年的乐视和苏宁，数家一度被外界寄予厚望的行业骄子都在鼎盛时期前仆后继地投身体育直播版权的蓝海，试图通过拓宽文体边界，盘活市场脉络，收割消费潜力尚待开发的男性用户，付出的版权费用也从最初的寥寥几百万、几千万，飙升至现今的数亿、数十亿，然而他们最终的结局却惊人的一致：因泡沫破灭入不敷出而被迫失去版权，且公司市值大跌。

无数事实已经证明，经过多年的市场培育和劝导，中国体育爱好者的付费观赛习惯仍未养成，直播盗链在高强度封杀之下仍然层出不穷且愈加泛滥……当然，单纯甩锅给爱占便宜的普通民众并不公平，体育直播需要成熟配套的软硬件体系，稳定负责的用户反馈机制，以及理性长远的商业规划，而这正是大批入坑体育直播的中国公司的短板，而字节跳动亦是同样如此，要想成为例外，唯有彻底调整整个公司的运营战略体系，而这又谈何容易？

传统体育因为媒介方式的局限，往往是作为体育赛事在单向传播，而短视频由于具备真实、互动的交互方式，以及轻质化的特点，能够让体育内容更加贴近人们的生活，从而更有利于体育赛事的传播，这也是抖音与体育赛事完美的结合点。

近几年越来越多的联赛与俱乐部开始在中国积极寻找合作伙伴，这对抖音来说无疑是一个丰富体育内容生态的绝佳机遇。实际上，正在崛起的体育消费市场还有不少可挖掘的空间。互联网时代的合作不再只局限于简单的商业赞助，更需要市场资源的互补，带来后续不断的曝光与发声，从而真正促进合作双方的长远发展。