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“拉面哥”被蹭流量,孩子天价打赏乱象:网红直播需直面立法

2021-03-08 08:45
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网红直播平台迅速蹿红背后,行业乱象也成为政策整顿的重点。目前网红直播带货火热发展的同时,由于法律监管不健全,直播带货中容易出现内容恶俗、虚假宣传等乱象,并暴露出在金融、税务监管等方面存在盲区。 | 相关阅读(第一财经)
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隐隐

隐隐

套利活动最终会导致无套利。相信未来相关法律法规填补制度空白之后,不当牟利以及天价乱象都会有所减少。暴利之下,还有一个不那么立竿见影的问题:直播这种简单直接的捞金模式,是否对青少年一代也是极具吸引力的?深度思考的结论或许在短期内难以表现,但其价值能够超越时间发酵。选择容易路径的人越多,愿意逆流而上的人越少,社会的文化繁衍也会陷入僵局,这是在网红直播的大潮中,社会价值体系的建设者应该及早意识到的。

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张进

张进

全球化智库(CCG)特邀研究员

疫情期间,直播一下子成为风口,各路企业家纷纷站台,艺人不时客串,公众新鲜参与,政策层面也多有鼓励。

这跟互联网很多产业业态兴起时的状况相似,风气一起,万众跟随,政策也鼓励。一段时间后,大浪淘沙,只有头部的日子过得还不错,部分垂直玩家也能找到自己的市场。

一些乱象、问题也浮出水面,公众抱怨,政策层面开始检查规管,窗口期瞬间即逝。万变不离其宗,直播似乎也是在经历这个路子。

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王亮亮

王亮亮

刑辩律师、知名网友、话聊家

1、 直播电商是平台流量竞争白热化的结果,并不是什么模式创新。不管是电商加上直播元素,还是直播加上电商元素,都是对流量的渴望。传统的电商平台淘宝、京东做直播是为了增加流量入口,维持自己的固有流量和平台优势;而新兴的短视频平台,拥有巨大的流量和娱乐性,但缺少流量变现的方式,电商就变成了其重要“抓手”。

2、  企业是从流量竞争的角度开展直播电商的,所以主播素质良莠不齐、卖假货、虚假宣传、过度营销、刷单炒信等违法现象屡见不鲜就不显得奇怪。这些做法尽管违法,但不违背企业获取流量的目的,因此企业就缺乏足够的动力去主动治理。

3、  但是,直播电商的核心价值是“电商”而非“直播”,观众最终的“购买、支付”才是直播电商的命门。消费者作为沉默的大多数,付出了真金白银去购买商品,如果直播电商的效果让消费者普遍性的不满意,消费者侵权行为屡见不鲜的话,就侵蚀直播电商的生命。

4、 不难发现直播电商的入局者都是互联网巨头,这些企业都具有跨平台、跨行业属性。如果这些平台什么都想做,但又什么都没做好的话,直播电商的乱象就不仅仅是平台与消费者“扯皮”这么简单,它再次提出一个问题:平台可以有多大?一个平台能不能什么业务都做,进而成为巨无霸?

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莫森检测

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不久后会有不少拉面店叫~拉面哥拉面

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海境品牌创新

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品牌和商业创新顾问

直播乱是一定的,对先进入者来说,自然怎么利于带货怎么做。经历了2年多狂飙突进,基本看得出已有的互联网管理办法不能确保直播健康有序发展。和微信平台自我克制和强管理不同,直播平台还不能说格局已定,对新晋的直播巨头来说,电商是形成完整业务闭环的必修课,不然就可能被阿里吊打。
对监管和立法机构来说,加强管理是方向,关键是选择什么时机开始强管控。这有点类似互联网金融监管,对P2P下手早,因为很快就看清那是个宰猪场,一地鸡毛。对蚂蚁们的监管就到去年底才下决心,因为蚂蚁上市对中国金融格局产生不可逆的巨大影响,现有的金融系统还没有准备好迎接冲击。
对直播的强监管可能还未到时候。

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包不平

包不平

在直播以及直播带货的相关产业链中,什么直播乱象、蹭流量博眼球等等各种出格行为,可能还没有办法怎么立法规范。可以被相关法律规范的集中在直播带货这个领域,比如网红虚假宣传、卖假货等等,这些都涉及到消费者权益的规范和保护,看今年监管层的态度,这个领域可能要经历一个洗牌了。

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