这些公司藏着“四脚吞金兽”的秘密

按理说，针对“吞金兽”市场，婴童消费品应该是刚需中的刚需，不可能不火，但是从数据上来看，婴童消费品在2020年之前是一个明显被冷落的领域。就周围亲朋的观察来看，可能由于之前婴童消费品大半被海外品牌占据，比如幼儿辅食、安全座椅等等，事关婴儿生命安全，海外品牌的质量颇受认可。但是疫情之下，海外疫情导致的供应链不畅，产生了一个市场缺口，自然给了国产品牌一个机会。

针对婴儿、儿童的消费市场为何会在2020年刮起东风？似乎没有一个明确的触点可以解释这一时间点，只能说随着国货崛起、线上渠道品类范围越来越广、新一代父母的消费能力增强，资本布局母婴消费市场是早晚的事。总的来说，这是一个“小而美”的市场。虽然各大品牌都在扩张品类，但类型均非常集中，力求做精。比如去年涌现了很多做儿童零食的新兴品牌，就把定位放在高质量、健康、专为儿童设计上，所有产品都为这个定位服务。我看到了不少博主也在推荐某些品牌好吃，导致一些成年人也竞相去购买，但品牌官方似乎没有借此营销炒作的意图，因为他们把目标专注放在服务儿童群体身上，无关这一目的的广告反而会分散消费者注意力。