保时捷对中国市场的误会到底有多深?
2021-03-16 17:00
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保时捷一直惯用“德国制造”的标签进行自我标榜,并尝试用这种话术在掩盖逐利事实的同时,令所有人相信:中国保时捷车主一旦遭遇新车质量问题,只是因为他们不会正确使用汽车,而“德国制造”的保时捷决不会出错。 | 相关阅读(界面新闻)
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杨安琪
想当时间的朋友
其实除了保时捷坚决不国产以外,雷克萨斯也不在国内建造工厂,因为雷克萨斯走的是饥饿营销路线。保时捷和雷克萨斯这些车企拥有着极高的品牌溢价能力,这都是品牌光环带来的效果。
什么时候中国制造成了品牌,也就不再需要保时捷德国制造了
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杨三
从某种角度来说,保时捷首席执行官奥博穆的观点没有什么错。一部分人之所以购买保时捷,就是看中了它的纯正的“德国血统”,虽然“德国制造”的来源有贬义之意、翻车多次,但这部分人并不了解也并不关心。无论如何,“德国制造”都还是一个能在全球打响的高端品牌的代名词。并且在部分人心目中,“在全球布局日益深刻的情况下依然坚持德国生产”,更能“体现”一个品牌追求品牌价值的不计成本的努力,也就愿意掏出更多的钱购买产品、付出更高的代价——也就是说,避开中国制造、印度制造变成了一种高端营销的手段。品牌形象和消费者的购买行为从来都是两厢情愿的事情,你要去苛责一个傲慢的品牌,也得注意到背后那一群买账的消费者。