炒完盲盒又“炒熊”，一只能卖30万！收割90后的新玩法来了

频频收割与被收割是因为有其土壤，观察受众土壤，任何时代之下，存在就是合理，如此，收割合理成为了营销，甚至成功上市成为价值导向，经营创业者为着收割价值去创业，资本为着收割暴利去投资，创新营销氛围和媒体引导，饥饿+限量+艺术+保值回购的全方位联合收割，促成了暴利空间和收藏需求。

星爷说：人如果没有梦想，那跟咸鱼有什么分别......

一个角度来看，盲盒、潮鞋的“共识交易市场”，恰恰是这个世界的年轻人们，有“期待和期待的能力”，有“喜欢和确定的喜欢”......

这个社会生态环境，也能够提供这样的商业场景和氛围，对人们的期待进行定价，提供产品载体支撑这样的商业流转......

再跃迁一层逻辑，如果没有这样的市场，要么战火纷飞、饥寒交迫，要么奏是一个社群氛围像极了<星球大战>中的"第一秩序"，索然寡欢，枯燥乏味......
所以的，也只有和平发展为主调的时代，也会有如此这样的交易市场......

消费者喜欢的不是盲盒本身，而是盲盒里面可能的惊喜。可是“盒子里面是惊喜还是惊吓”却是未知的，消费者的期待在打开盒子的一刹那，其实就已经放空了。正可谓，“最美的不是下雨天，而是和你躲过雨的屋檐”。盲盒能让人面红心跳，靠得是不确定性和神秘感；盲盒能让人上瘾，靠得就是人人都那么普通，却都那么自信自己能抽中“心仪款”“隐藏款”的赌徒心态。

买盲盒和买彩票有什么本质区别？即使有形式上的区别，但两者的“博彩属性”也是共通的。所谓合法的商业模式或者说模式创新，就是游走在既有规则的灰色地带，这也是盲盒公司满地跑，却几乎没人敢私发彩票的原因，换言之，盲盒是一种相对合法的赌博，但也是需要监管和规则的赌博。

盲盒里的稀缺款是人为制造稀缺，而非生产性稀缺。以玩具为例，即使艺术家的创意、设计（IP形象）是稀缺的，但是复制艺术家创意（IP形象）的过程却是可复制、能量产的。也就是说，盲盒生产者具有“稀缺款发行权”，稀缺款到底值多少钱，在默认市场接受的情况下，直接取决于生产量。虽然以可控生产量决定市场价格的方式，符合商业规律，只要你不欺诈消费者就是你情我愿的买卖，但盲盒机制功恰恰存在“生产量的黑箱”，这就存在欺诈与套路之嫌疑。

潮流玩具（Art Toy）和盲盒是不同的概念，反对盲盒不代表反对潮流玩具。潮流玩具的价值分两个方面：一是艺术作品本身的价值，二是消费者内心认同的情绪价值即“社交货币”。

玩具有多潮流是消费者内心情感标价的过程，与其他艺术品也本无高低贵贱之分，都是商业行为，但一定得是明码标价。似乎奢侈品也遵循同样的逻辑，所以很难想象一个标价20万的“奢侈品盲盒”，打开发现只值1万时，消费者会怎么想。

回到法律层面，把盲盒翻译成一个法律术语，对应的可能就是“有奖销售”，具体来说，叫“抽奖式有奖销售”。根据《反不正当竞争法》和国家市场监管总局发布的《规范促销行为暂行规定》的规定，通过抽签、摇号、游戏等带有偶然性或者不确定性的方法，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为就是抽奖式有奖销售。具体到盲盒来说，盲盒的奖金就是“稀缺款利益”或“心仪款利益”。

盲盒符合“抽奖式有奖销售”的定义，那么就要遵循法律法规的相关要求，首先，就要明确中奖概率，即多少次能抽中“隐藏款”“稀缺款”的规则必须是公开透明的。其次，有奖销售最高奖的金额不得超过五万元，如果盲盒里面上述款式的市场价格，或者说是二手市场价格大于5万元，也可能涉嫌违法，可见法律规则并非没有，而是被选择性的忽视了。法律层面的监管压力和泛化赌博的道德评价，是盲盒总要面对的挑战，不管早晚。

无论是炒盲盒还是炒熊，靠炒作取得巨大利益的都是极少数人群，但你无法否认这些新兴娱乐化零售商品所承载的情感价值。相较于高阶的书画和古玩收藏，盲盒和熊更贴近于普通人的审美维度和购买意愿，是日常生活艺术设计入门的重要切口。

然而，相对于类似商品产业成熟度极强的日韩，中国缺乏专业系统的线下消费场景，对大量投机者囤积稀品牟利的打击力度亦十分有限。

不过，这些都是潮玩从小众亚文化圈子进入大众流行视野所必然引发的顽疾，一旦潮玩的价格无法被一小撮真心玩家的情怀所支撑，那么整个市场无疑就会经历一个泡沫从产生至膨胀，进而破裂的过程。我们能否避免这些历史问题的重现？从目前趋势来看，前景不容乐观……