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大众北美CEO正面挑战特斯拉

2021-03-25 10:45
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大众集团CEO Scott Keogh本周公开挑战特斯拉。他认为,大众汽车将会从全球经销商网络中受益,特斯拉可能无法企及,大众的EV交付量可能短期内超过特斯拉。 | 相关阅读(华尔街见闻)
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牛仔裤的夏天

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大众此番表态值得关注,因为在特斯拉和造车新势力形成气候之前,在谈及新能源和自动驾驶的时候传统车企大多是不屑的态度。

回头来看,这种不屑的核心原因在于,传统车企认为无人驾驶就是辅助驾驶,而这个功能在传统汽车那里一直是非主流的需求,也没有动力升级迭代。

但今天没有人会觉得新能源和无人驾驶是一个不成气候的概念了,全球都在推动碳中和,所以大众的表态在情理之中。

但包括大众在内的传统车企要认识到,特斯拉是以软件为发力点的汽车新物种,未来是以软件为中心的出行服务公司而非汽车销售公司,要战胜特斯拉并不容易。

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杨三

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明指特斯拉,暗怼其他品牌。从产品和供应链角度来看,大众的竞争对手更像是进军新能源汽车领域的传统车企,而不是特斯拉。诚然,特斯拉强大的市场份额使其成为所有竞争车企的劲敌。看到一种有意思的说法,和特斯拉这种力量强大的新势力相比,旧世界的车企的增长是一个平铺的轨迹,而不是指数爆炸。比如,特斯拉计划在未来10年来总计生产的能量是大众的12.5倍之多。而在股价方面更是如此,大众将目标股价调高100余欧元的同时,特斯拉预计仅在非牛市情形下,其股价在5年内就将达到3000美元。这都是大众无法想象的爆发式增速。虽然很多媒体指出特斯拉近期股价变动,但从长远来看,特斯拉的潜能尚未完全开发殆尽。

但必须要指出的是,大众叫板特斯拉并非无能狂怒,它是有底气的。所谓底气在于固态电池技术的进步,而大众是第一个解决该问题的公司,拥有技术的绝对控制权。如果顺利投入量产,整个电动汽车行业和电池产业都有可能洗牌。

最后从消费者角度讲吧。别急着给大众泼冷水。中国的消费者也都清楚,“天下苦特斯拉久矣”,它傲慢的态度和频繁翻车的质量,让大家对它喜欢不起来。有人说特斯拉是汽车界的苹果。但苹果进入中国市场后,完全适应了我们的准则,营销上也按部就班地跟上,而特斯拉更像是一个不守规矩的插班生。它或许需要更多的插班生来治一治了。

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