雷军：小米初步站稳高端手机市场，今天是手机和相机拐点之战

1、对于高端市场，雷军是信心不改，这次小米11超大杯的定价，直接到了6999元，又一次撞破天花板。

2、不过，依然要给雷军的高端之梦泼泼冷水，小米11超大杯到底能不能复制当年华为Mate系列的成功，个人持怀疑态度，这不是产品本身的问题，而是品牌定位的问题。

3、我相信在小米的内部，一定也有过讨论，既然华为因为被制裁，被迫让出了中高端市场，那么小米在接收中端市场（人民币3000元-4999元价位区间）之后，高端市场到底是用小米品牌来做，还是用一个新的品牌来做，或者像华为跟保时捷、一加跟哈苏的合作那样，曲线救国。

4、从雷军给小米11大杯（Pro）和超大杯（Pro Max）加持了三星的大底CMOS镜头，并声称是合作研发（个人理解为小米提需求、三星负责研发），但是三星在中国手机市场基本上已经没有存在感了，这一招恐怕没啥用，更大的原因还是在于，高端市场的打法，并不在于配置，或者说愿意为6000元甚至1万元买单的那些用户，是为产品配置买单吗？这是商业常识！

5、相信小米内部的清醒人也不少，但是雷军最终还是坚持用小米品牌来走高端路线，红米（Redmi）来守中低端市场，试图复制几年前华为的“荣耀+华为”的打法，个人认为还是太主观了，或者说太高估小米品牌的价值。

6、华为当年从Mate9开始的高端之路，其底蕴在于它是一个真正全球化的品牌，而且一贯是高举高打，从华为在欧洲做首发就能看出，而小米最高端的发布会，就是放在故宫，还搞得不伦不类，这种品牌的起点，就完全不一样。

7、或许很多人认为华为在高端市场是突然成功的，这是一种误读，我2014年在中东某土豪国家参加一个通信全球会议的时候，那时候都是运营商作为中国的国家队去参加，当时路过华为的展台，就是国际名模站台，把中东土豪们都迷晕了，这种打法，对于雷军来说，恐怕是根本想不到的，这就是小米品牌的先天不足，或者叫先天的品牌定位，就已经断了高端之路。

8、如果雷军哪天想明白了，不叫小米，叫诺基亚或者黑莓，只要是小米血统的，同样可以打高端，那么小米的高端之路就真正有戏了，否则，只是一个唐吉坷德而已。

智能手机圈内这两年有句俗话，叫做：“华为跌倒，市场吃饱”。指的就是遭到制裁，缺乏关键芯片设备供应的华为，高端机型出货量下降之后，空出来的市场份额喂饱了小米等一众国产智能手机厂商。

可以说，小米去年开始推出高端机型，应该就是看准了这个时机。对小米来说，推出高端机型意义重大，之前小米总是因为利润率过低被诟病，高端机型的推出或可有效提高利润率。